晴時多雲

電商網站消費分析:男性、熟齡消費者成新金礦!

2019/12/19 12:44

蝦皮購物公開2019年度消費分析,男性消費者「數量」的年度成長率大幅優於女性、「訂單總數」年度成長率更是女性的1.6倍。(蝦皮購物提供)

〔記者陳炳宏/台北報導〕蝦皮購物今天公佈全站年度消費數據指出,觀察最新的消費輪廓,網購已不再是「年輕」、「女性」消費者的專利,隨著「熟齡」、「男性」消費者大量湧入,不只改變蝦皮購物的消費組成,其挾帶的高含金量,也成為電商市場的新金礦。

蝦皮透過分析訂單數量、商品數量、關鍵字等角度,發現許多消費者「享樂生活」的價值觀,可謂推動台灣網站成交金額(GMV)成長的重要動力,例如「家電影音」、「遊戲」、「戶外運動」這類能滿足消費者「娛樂需求」、「提高生活品質」的品類表現,皆相當亮眼。

蝦皮表示,今年是台灣電商市場競爭格外激烈的1年,各家電商皆設法吸引更多消費者加入。而據蝦皮內部數據觀察,2019年不同性別、年齡的消費者皆有成長,但男性消費者不僅在「數量」的年度成長率大幅優於女性、「訂單總數」的年度成長率更是女性的1.6倍!由此可見「女性、年輕」族群雖持續成長,但貢獻度不再一枝獨秀,高含金量的反而是「男性、熟齡」族群,成為電商新金礦。

進一步分析男性消費者組成,其中又以「50歲~64歲」熟男區間成長幅度最高,男性熟齡消費者在2019年的數量亦是去年的1.6倍,這不僅提高男性消費者的整體佔比,也為蝦皮的消費者輪廓帶來顯著改變。在人手一機的時代,熟齡消費者不僅較過去更熱衷於「行動購物」,蝦皮購物更以便利的操作介面、多樣的消費選擇,成功獲得了熟齡消費者的青睞。

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