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風光不再 歐洲奢侈手錶商今年開局慘兮兮


2019-04-24 11:31

〔財經頻道/綜合報導〕瑞士高級手錶生產商風光不再,今年1月出口額僅年增0.2%, 相比2018年前半年的年增10.6%,可說是天差地遠,品牌們更擔憂,中國經濟增長放緩,還有歐洲的政治不穩定,可能會阻礙未來幾個月的銷售增長,這也讓這些奢侈手錶生產商重新思考戰略。

《金融時報》報導,消費者目前對於奢侈品的需求,恐在中國經濟冷卻、英國脫歐、法國黃背心等多個背景下出現減少,此外,巴塞爾國際鐘錶珠寶展(Baselworld),已經連續幾年出現參展者數量下跌的狀況,最大品牌Swatch集團也在去年退出;市場認為,在數位時代,品牌與消費者的關係更為直接,展會的重要性逐漸降低,而參展的品牌則對於展會組織者的傲慢與不情願展開批評,因此巴塞爾國際鐘錶珠寶展也實施轉型。

巴塞爾國際鐘錶珠寶展的主辦方MCH集團,去年任命新的董事總經理梅利科夫(Michel Loris-Melikoff),他目標是把面向數位時代的展覽進行轉型。梅利科夫表示,他將展會改變成零售商、影響人士和收藏家的「體驗平台」,並考慮讓展會在各地巡迴。

消費者市場形勢是否改變?對製錶商來說才是更大的問題。中國是繼香港、美國後第3大手錶出口市場,但放緩的經濟增長和當局政策,意味著更多中國消費者會在本國購物,恐使全球旅遊目的地的零售需求減少,花旗(Citi)的奢侈品股票分析師肖韋(Thomas Chauvet)直言:「手錶零售商有所退卻。」

瑞士珠寶商「德克里斯可諾」(De Grisogono)今年退出巴塞爾國際鐘錶珠寶展,其首席行銷官馬伊納(Gianluca Maina)表示,商業運作的方式正在改變,公司如今看到了舉辦規模更小、更為定向活動的價值。

巴塞爾國際鐘錶珠寶展(Baselworld),已經連續幾年出現參展者數量下跌的狀況。(資料照,路透)

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