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蘋果市值在今年一度突破1兆美元，不過在iPhone XS/XR發布後，股價便一路走跌，歷經大起大落的一年。（歐新社）
〔即時新聞／綜合報導〕蘋果市值在今年一度突破1兆美元，不過在iPhone XS/XR發布後，股價一路走跌，歷經大起大落的一年。科技網站《iFuun》報導總結外媒針對蘋果2018年的表現，認為蘋果今年犯下10大失誤，讓蘋果悲慘進入「至暗時刻」。
根據《iFuun》網站總結蘋果今年10大失誤，第1是iPhone XS系列變化太小，只新增金色款式及一個6.5吋的Max，保守的作風，最終的銷售反應也顯然不佳；第2是讓iPhone SE停產，此舉無疑是放棄了喜歡小螢幕手機的用戶。
第3個失誤是iOS 12升級不大，變化性不足；第4是iPad Pro仍未取代真正的電腦；第5是新MacBook Air設計變化太小；第6是HomePod輸給亞馬遜生產的Echo，雖然音質出色，但為智慧音箱來說不過智慧。
第7則是Siri的功能仍太貧乏，完全輸給亞馬遜Alexa、谷歌助手等；第8是黑色星期五促銷力道太小；第9是蘋果沒有推出AirPods 2和AirPower難產。
最後一個失誤，則是「新產品價格太貴了」，不論是iPhone XS、XR還是iPad Pro、新Apple Watch及新MacBook全面漲價至少20%，雖有通貨膨脹、物料人力成本上漲因素，但沒有一個科技廠商像蘋果這樣，保持舊設計且大幅提價，因此外媒普遍認為，蘋果今年銷量下降並不奇怪。
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