TrendForce：電視品牌年終衝刺出貨，黑色星期五價格戰開打（記者陳梅英攝）
〔記者陳梅英／台北報導〕中國10.5代線產能陸續開出使大尺寸面板價格大幅調降，終端品牌廠也有更大空間促銷，TrendForce旗下WitsView指出，今年北美黑色星期五促銷，三星與中國品牌廠均卯起來大打價格戰，其中，三星55吋QLED售價破千、中國海信40吋更只賣99美元、TCL的55吋連網電視售價349美元、65吋398美元均打破行情。
WitsView預估，2018年全球電視品牌出貨量為2.18億台，年增3.4%，明年雖無大型運動賽事加持，但電視品牌在今年黑色星期五檔期積極降價，更有望成為明年的常態價格下，低價有助於拉動需求，品牌明年出貨目標多為樂觀並維持成長，2019年全球電視品牌出貨數量將為2.21億台，年增約1.3%。
WitsView指出，相對於三星在QLED上大打價格戰，LGE以及Sony仍將OLED電視定位在高價產品，除了OLED電視面板受限於LG Display的供給吃緊，生產良率提升不易也導致OLED面板成本難以下降。隨著低價液晶電視大舉搶市，接下來OLED電視能否維持高價定位則有待觀察。
至於中國市場，WitsView表示，中國今年雙十一的電視銷售狀況不如預期，顯示近年中國線上通路的成長紅利已非萬靈丹，互聯網品牌小米的快速崛起，也擠壓了傳統電視品牌的生存空間。因此，相較於國際品牌競相佈局高階市場，TCL與海信則將重心放在海外市場。
但中資品牌仍是聚焦電視尺寸的放大。WitsView說，今年京東方的10.5代線以及明年華星的11代線加入供給，將讓電視品牌在65/75吋等大尺寸面板的資源更加豐富，可望帶動中國市場大尺寸電視的換機需求。
綜觀2019年各品牌發展重點，國際品牌將持續加強佈局8K、QLED以及OLED等高階電視應用，中資品牌則是持續深根海外市場並增加大尺寸電視比重。