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有錢又敢花 國際奢侈品牌鎖定中國年輕人擴大投資


2018-08-20 11:06

中國年輕世代消費力驚人,國際時尚品牌擴大在中國市場的投資。圖為上海GUCCI。(路透資料照)

〔編譯胡志愷/綜合報導〕看準中國對於奢侈品的龐大消費力,特別是年輕人無懼於「灑大錢」的消費力,許多國際知名時尚品牌擴大在中國的投資,並且瞄準了規模較小的二、三線城市。

《路透》報導,在中國年輕人愈趨富裕的情況下,這些年輕人願意花大錢購買時尚精品,是促使品牌擴大進入市場的原因之一。相關行業人士指出,中國的奢侈品消費比例中,年輕人便佔了30%左右。

L’Oreal高層指出,中國出現了許多上層階級以及中產階級,但是年輕人對於消費奢侈品和這些階級有著不同的態度,他們完全不會猶豫花大錢購買時尚精品。

報導另外指出,新一代年輕人不再嚮往一線城市的想法,擴大了時尚品牌對於二、三線城市的投資,並且加大在中國設立電商平台,當中Gucci和LV於去年架設中國官方商城,其中LV也和百度合作,並推出相關活動。

靠著這一波年輕人的熱潮,時尚品牌在中國走出了2015年的低潮,而Prada和LV則是5年來首度擴大在中國的投資。

此外,中國7月中旬降低奢侈品關稅,價格壓低也有望推動時尚品牌在中國的銷售量。《路透》指出,關稅平均降低了7%-17%,使品牌在售價上更有操作空間。

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