晴時多雲

工研院IEK:今年網路廣告將成台灣最大廣告市場

2016/02/03 12:08

工研院IEK預估,新媒體將正式成為台灣市場最大的廣告市場,晉升為主流媒體。圖為工研院IEK主任蘇孟宗。(資料照,記者洪友芳攝)

〔記者洪友芳/新竹報導〕工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)預估,2016年台灣新媒體廣告量(包含行動及網路)將達到新台幣320.8億元,電視廣告(包含有線電視及無線電視)將降至新台幣254.1億元,新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場,晉升為主流媒體。

IEK並指出,隨著全球智慧聯網裝置滲透持續攀高,近三年美國、中國市場網路廣告陸續超越電視廣告,逐漸躍升為兩大區域市場的主流媒體。

IEK預期未來線上影音的發展趨勢將加速成長,伴隨4G用戶的持續擴大,智慧行動裝置觀賞影音的速度更快、體驗更佳,更能夠提供即時線上直播、互動的功能,提供消費者較佳的觀看體驗,促使行動影音快速崛起,新興OTT業者發展更為加速,傳統影音服務業者(電視台、內容業者)在傳統電視市場備受威脅,正快速轉向新媒體發展 。

IEK指出,2016年新興線上影音服務於線上直播、影音電商兩大議題將大放異彩,對直播互動、影音觸動網路購物的應用將持續擴大。全球影音平台領導業者將運用Big Data分析更精準掌握用戶喜好、提供原創內容為重要方向。

此外,線上直播演唱會正由免費觀賞創造粉絲習慣,且醞釀付費觀賞的可能性,新興互動模式衍生(ex:線上投票、虛擬禮物等),IEK預估今年在線上影音的新經營與獲利模式將持續延伸。

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