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宏達電HTC北亞區總經理董俊良（右1）與HTC NIPPON代表取締役社長玉野浩（左1），與日本知名律師大渕愛子（右2）與網路名人大澤玲美（左2）一同宣布，將進軍日本SIM Lock Free智慧型手機市場。（記者王憶紅攝）
〔記者王憶紅／台北報導〕宏達電（2498）昨日正式宣布進軍日本SIM Lock Free（無綁約、無鎖機）智慧型手機市場，首發機種為HTC Eye、HTC Desire 626，宏達電北亞區總經理董俊良指出，首發的2款手機10月中旬在日本各零售通路與主要網路商店陸續開賣，而未來日本電信業者若規畫空機市場，宏達電也不排除與電信業者合作，希望未來2-3年搶下20%市佔為目標。
同時，宏達電也宣布將在日本設立電子商店－HTC e-shop，提供消費者自購機至售後完整的服務與承諾，消費者除可到HTC e-shop選購HTC SIM Lock Free智慧型手機外，也可購買支援虛擬行動網路服務（MVNO）的SIM卡，享有HTC提供的售後服務。
董俊良指出，日本今年5月正式宣布進入SIM Free市場，SIM Free是個利基型市場，消費者也還在觀望，因此在經過市調之後，宏達電挑選出HTC Eye、HTC Desire 626做為首波主攻SIM Free市場的機種。
董俊良分析，目前日本SIM Free市場中，可分為日幣5萬元以上、3-5萬、2.5-3萬、2-2.5萬，以及2萬元以下的五個高、中高、中、中低、低市場，宏達電考量日本消費者對高階品牌的認同會比較快的情形下，選擇以Eye進入5萬元的高階市場，並以Desire 626切入銷量最好的2-2.5萬市場，在手機生命週期約6-9個月下，日後不排除將上一代的旗艦機種作為SIM Free手機。
董俊良表示，目前日本整體手機市場約3000-4000萬台的量，其中預估SIM Free市場目前不到10%，預估到2017年會有爆發性成長，也就是未來2-3年達到15-20%（約600-800萬台），而宏達電以拿下20%的市占為目標。
根據調查，日本2014年9月-2015年8月期間，華碩（2357）於日本SIM Free智慧手機市場的市佔率高達27.5%位居首位，其次分別為LG電子的24.4%、華為的23.5%。
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