〔編譯盧永山／綜合報導〕中國長達1個多月的雙十一購物節已接近尾聲，卻未激起消費者的高度熱情，過往各大購物平台會舉辦盛大活動慶祝銷售金額刷新紀錄，但迄今仍未有行動。專家指出，可用「平淡」來形容用今年雙十一期間的市場情緒和銷售情況。有中媒則感嘆，雙十一「正以一種近乎退潮的靜默完成轉型」。
今年中國各大購物平台從10月的上半個月就啟動雙十一活動，使其成為迄今為止持續時間最長的購物節。《路透》報導，為十幾個國際時尚與生活品牌在中國經營網路商店的功夫數據（Kung Fu Data）執行長加德納（Josh Gardner）表示，今年雙十一的情況憂喜參半，今年雙十一期間的市場情緒和銷售情況用「平淡」來形容最為貼切。
報導說，雙十一期間的消費低迷，主要因為房地產危機持續逾5年，加上消費者對收入安全的擔憂，使他們比過往更不願掏出荷包購物。對此，零售商採取全年折扣促銷策略，推出數十億美元的消費補貼和優惠券，並延長促銷活動。
安徽出版集團旗下的《市場星報》則報導，已邁入第17年的雙十一，正以一種近乎退潮的靜默完成轉型。報導說，今年雙十一期消費市場的降溫肉眼可見，過往雙十一一起動，朋友圈就是滿滿的「戰利品曬單」，如今這種情況已不見蹤影，小區快遞站也不再出現大排長龍等待取件，就連促銷簡訊都只剩零星幾條。
在民眾消費降級下，零售商也陷入生存困境。《市場星報》引述杭州女裝店負責人陳敏表示，「不開促銷活動，店鋪訪客量直接腰斬；一搞促銷，算上平台佣金和折扣成本，賣1件虧1件。」
過往各大購物平台會舉辦慶祝銷售金額刷新紀錄，但阿里巴巴旗下的天貓和淘寶仍未公布截至11月11日的銷售業績數據，2家平台的雙十一活動將持續到14日。京東則已經多年未公布雙十一的銷售數據，但該公司12日表示，他們的營業額創下新高，下單用戶數量激增40%，訂單數量則增加約60%。
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