不斷創新 倚天走入國際


2007-05-06 06:00

記者王憶紅/專題報導

20年前,六個小伙子創立倚天ETEN中文,讓國人輕易使用到電腦的中文輸入。而後,倚天從電腦軟體跨足到金融股票機,讓國內股市投資人可以隨時關心股票的表現。

倚天(2432)董事長黃杉榕指出,倚天成立以來,就一直在思考給客戶最便利、沒有太多負擔的產品,就是要國人以相對低的門檻使用到新產品。而在站穩台灣市場後,倚天的第三個十年,則是要從金融股票機跨足到PDA手機的glofiish品牌,推上國際。

20年前,還沒有Windows的時代,電腦開機是用所謂的DOS系統,開機以後全部都是英文,讓國人使用電腦相當不方便,因此倚天在1985年開發主導華人市場、相容性最高的中文系統,不但解放了長期受語言隔閡而禁錮的資訊才華,也助益了日後台灣資訊人才培育與資訊應用環境的成熟,打造了台灣資訊產業發展堅實的基礎。

黃杉榕說,倚天的想法,就是想讓普羅大眾使用到老祖宗的文字,因此當時推出一套才750元,讓一般民眾都可輕易使用中文,而當時,倚天中文的市佔率高達90%以上。

PDA是轉型重要分野

倚天中文獨霸電腦中文市場後,隨著科技進步,以及Windows的出現,倚天則將重心轉移到金融股票機。黃杉榕說,1987年PDA(個人數位助理器)的出現,是倚天轉型的重要分野。

黃杉榕表示,過去股市只有股市大戶才可以進入專屬的股票VIP看單機,一般投資人只能在營業大廳看著股票漲跌,無法進一步得知個股的細部變化,而倚天研發的金融股票機,本著就是讓一般投資人可以隨時看到自己關心的個股走勢,而倚天的金融股票機則是可以看即時金融資訊,並線上下單的PDA。

倚天創立的前十年是中文系統的主導廠商,在經過五年的轉型蛻變,倚天成功進入「個人無線資訊平台」領域。

在累積金融股票機的技術、經驗,倚天在2002年透過微軟Pocket PC開放平台,轉戰PDA手機市場,陸續推出多款PDA手機。台大電機系畢業的黃杉榕說,金融股票機要求的就是資料的即時與正確,而PDA手機也正是如此,且看好手機市場的未來性,因此轉戰PDA市場。

倚天跨足PDA手機領域,一開始採取代工模式,在練功三、四年後,直到2005年,才正式以倚天ETEN的品牌正式在台推出。而去年11月,更另創外國人念起來較為順口的glofiish品牌,開始走向世界的舞台。

黃杉榕指出,glofiish自去年第四季上市以來,因歐洲市場銷售表現亮麗,使得去年全年手機出貨量達22-25萬台,而目前歐洲出貨量占倚天手機營收達80-90%,亞洲地區則約10%左右。

glofiish選定西班牙為歐洲市場的灘頭堡,黃杉榕表示,主要是其他廠商不看好西班牙的PDA手機市場,讓glofiish有發展空間。

除手機產品穩健發展外,倚天也佈局新產品數位廣播(DAB)市場,黃杉榕說,未來是數位匯流的時代,數位廣播自然也不能缺席,數位廣播可以提供多媒體服務,傳輸數據、資訊、圖像(例如證券金融行情、路況、天氣圖、電子報),更可與電腦及通訊設備,例如電話及行動電話連結,形成3C的架構,因此,倚天的第三個十年,要以glofiish讓倚天走上國際舞台,以數位廣播繼續在國內創造市場大餅。


一步一腳印 走出自己的路

記者王憶紅/專題報導

倚天成立20多年來,可以說是在「倚天」的品牌下,不斷地找到特殊領域、研發特殊的應用,進而轉型成功,倚天董事長黃杉榕指出,倚天一直都是自己在造餅,不做別人開發出來的產品、不跟著別人的腳步,倚天不做「me too」。

黃杉榕說,品牌是一條不歸路,而做品牌很辛苦,必須一步一腳印,但戲棚站久了 就是你的,而在戲棚下可以站得久,則就是要靠持續創新,持續創新是要回歸企業原來的專長,再培養出新的脈絡、新的產品,這樣,品牌才能生存下去。

倚天從1985年推出第一套中文系統—「倚天中文系統」,到1997年推出全球第一台可以提供即時金融資訊的「傳訊王」,就是靠不斷創新走出新局。

黃杉榕說,創新要成功,是要找到自己的強處,進行差異化,例如,倚天過去在「傳訊王」累積很多金融服務的技術,以及軟、硬體整合的能力,如何將這些優勢擴充到網路通信、2.5G的無線通信,就是倚天可以做到的差異化競爭。

事實上,倚天推出glofiish,是經過長達約五年的佈局,黃杉榕說,凡事一步一腳印,貪多嚼不爛。


品牌經營如練功 不能太急

記者王憶紅/專題報導

1985年起獨霸電腦中文系統的「倚天ETEN」,它的取名竟是結合當年最有名的電視劇以及電影!倚天董事長黃杉榕說,當時會取名為「倚天」,最主要就是當年電視正在播放「倚天屠龍記」、還有電影「外星人ET」很紅,因此就連結二個當紅的字,取名為「倚天」。

「倚天」不僅取名自武俠小說,黃杉榕本身也是一個武俠小說迷,不僅熟讀金庸小說,也將看武俠小說的心得,運用在事業經營上。

黃杉榕說,品牌的經營要長長久久,而要長久,就必須看準方向、提前佈局,就像練武之人,必須先蹲馬步,且內功要穩,操之過急,反而會走火入魔。例如,張無忌若沒有練成九陽神功,就無法修練乾坤大挪移一樣,而倚天也是在金融股票機的基礎上,累計四、五年的功力後,在去年11月推出結合GSM、WiFi、四頻,藍芽等技術的glofiish PDA手機。

「glofiish」是倚天邁入第三個十年,為走上國際舞台而創立的品牌名稱,黃杉榕說,倚天ETEN,外國人唸起來不順口,因此另外取「glofiish」,glofiish是螢光魚,取其魚的移動性、彈性高之意,再加上螢光魚是台灣廠商研發出的新品種,更有創新、台灣之光的意涵,而在fish中多一個i,除避免在全球各地遇到商標爭議外,也代表著創新。

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