粉絲團
加多寶涼茶（圖右）面臨創新停滯、官司纏身、管理問題。（圖片截取自加多寶網站）
〔財經頻道／綜合報導〕還記得幾年前中國大紅的節目，《中國好聲音》冠名的「加多寶涼茶」嗎？這間長期雄霸中國涼茶、甚至整個中國飲料市場的加多寶，其銷量甚至一度超越可口可樂，不過自從2015年以後，加多寶涼茶便慢慢淡出市場，近日更是驚傳欠薪停工，老板落跑，息日飲料巨頭已風雨飄搖。
根據《新浪網》的分析，加多寶涼茶面臨了創新停滯、官司纏身、管理問題、高層出走及市場萎縮的問題。
過去，加多寶可以說是營銷的天才，在借用「王老吉」的商標後，不斷強化品牌形象，與火鍋、燒烤店合作，大量的廣告投放，高調的捐款行為等，使加多寶成為中國最容易被注意到的品牌之一，也使銷量扶搖直上。
不過，由於瘋狂「灑幣」的營銷形式，使得加多寶其實一直處於「高營收低利潤」的狀態，當曝光度降低時，會變得十分脆弱，而與正宗「王老吉」屢戰屢敗的訴訟，導致老闆出逃香港，也侵蝕了品牌形象。
今年8月時，1間中國地產公司公布了債務重組及經營托管協定的公告，意外揭發加多寶已資不抵債的窘境，使加多寶營運不善的問題，被攤在陽光下。
該分析引述福州大學商學院教授蕭揚的論點，指出中國品牌過度重視營銷，而忽略了技術創新、產品研發的投入，而加多寶涼茶的故事，已成了最好的例子。
一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
