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日本女生總是喜歡粉色系或亮色系的想法正在被挑戰。（路透）
〔即時新聞／綜合報導〕日本女生總是喜歡粉色系，或是上面貼滿水鑽的產品？這想法不但不一定正確，甚至可能是男性主導的商業環境所造成的刻板印象。
《彭博》報導，日本長期以來的「男主外、女主內」的文化，造成了日本由男性主導的商業環境，以及在設計女性商品時，美觀重於實用的方針，尤其是「卡哇咿」（可愛的）的設計更是幾乎主宰整個日本女性消費市場。
然而，日本的市場必須有所改變。在IT產業工作的29歲女職員佐伯琉璃子（Ruriko Saiki）表示說，閃閃發光或是貼滿水鑽的產品「根本是錯誤的產物」，她認為她要的是「更省時有效率的產品」。
日本大發汽車（Daihatsu Motor Co.）的男性工程師中島雅之（Masayuki Nakajima），為了解決針對女性的迷你車，Mira Cocoa車款銷售不佳的問題，在與女生溝通後發現，女生普遍覺得Mira Cocoa的設計太過「可愛」，反而忽略了很多實用上的問題。於是今年6月，大發推出了Mira Tocot取代Mira Cocoa，主打更為簡潔的設計、更容易在窄巷及小車格操作的車種，一舉成為暢銷車款。
對此，中島雅之表示：「我開始了解到，從男性的角度去思考女性的需求，是不可行的。」
日本女性的消費力已不容忽視，日本過往壁壘分明的男女角色開始模糊，在1980年時，日本的家庭主婦有1100萬人，雙薪家庭則是600萬戶，不過到了2017年，兩邊的數字已幾乎反轉，事實上，日本女性的勞動參與率已經高於美國。
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