晴時多雲

Oath推出廣告新媒合平台 AI加持新客轉換率3倍跳

2018/09/11 19:53

9月剛上線的全球影音媒合平台(Oath Video Syndication),希望可以打造出全球影音的共榮的目標。(記者陳炳宏攝)

〔記者陳炳宏/台北報導〕Verizon旗下子公司Oath,今天在台宣布,與全球同步推出Oath Ad Platforms廣告平台,將AOL和Yahoo奇摩旗下眾多廣告產品,整合為單一品牌,透過AI提供智慧分析,讓廣告主和發行商可自行媒合,提高廣告效益,Oath亞太區廣告平台負責人趙慧芬(Erin Chao)指出,透過新廣告聯播平台,可以把台灣優質內容帶向全球4千個發行商,尤其9月剛上線的獨家全球影音媒合平台(Oath Video Syndication),希望可以打造出全球影音的共榮的目標。

趙慧芬指出,Oath合作的媒體是選定較優質的媒體,包括美國ABC、FOX(福斯集團)、紐約時報、華盛頓郵報、以及Yahoo奇摩等自己產製內容的大型媒體,透過Oath Video Syndication平台,可以幫助這些媒體產製的內容,不只是在自己的平台上曝光,還有機會透過Oath合作的其他發佈商擴大曝光量,讓這些優質內容,可以接觸到更多的人。

數位行銷活動也要有大數據當軍師,有限的預算才能達到最高的轉換率。(記者陳炳宏攝)

趙慧芬說,一個優質內容的發布,版權設定是很重要的,Oath Video Syndication提供指定區域、針對特定類別網站的發布設定,甚至可指定發布對象,即使主要用戶是女性的網站,也有三成是男性,透過AI分析,可接觸到更多網友,當有廣告收入時,可讓內容的版權擁有者、曝光通路(Publishers)、以及提供交易市場(Oath)透過分潤機制,不但可以創造更多營收,也讓廣告更有效。

趙慧芬特別強調,Oath不但全球有10億用戶,橫跨30個國家,而且有體育、財經、購物電商平台,可以提供夠多的資料,透過AI有助於幫助Oath掌握網友的興趣,所以能幫助廣告主找到對的消費者。

透過Oath專業人工智慧團隊加持,不但可以降低轉換成本,還能提高新客轉換數甚至3倍。(記者陳炳宏攝)

就跟股市交易一樣,廣告交易也能由廣告代理商操刀,或是透過程序化購買平台,廣告主自己搭配。(記者陳炳宏攝)

尤其Oath目前在台灣擁有跨螢到達率最高(94%)的網路平台「Yahoo奇摩」,包括1300萬行動用戶以及1400萬電商會員,不管是全球市場或台灣在地市場,Oath都能提供各種跨裝置、跨廣告形式的服務。與過去坊間傳統做法,是點過廣告後,相同廣告就陰魂不散的重複出現,Oath透過AI技術,可不斷優化廣告曝光方式,避免發生這種浪費資源的的無效廣告。

趙慧芬也指出,其實台灣有非常多的優質製作內容,過去可能因為沒有合適的管道,所以無法上國際平台曝光,現在透過Oath Ad Platforms廣告平台,全球有4千家影音線上出版商,不但台灣內容有機會在國際平台曝光,甚至國際上最新鮮火熱的新聞內容,透過Yahoo奇摩專業編輯,可立刻上中文字幕,讓國內網友與世界脈動同步。

Oath亞太區廣告平台負責人趙慧芬(Erin Chao)指出,透過新廣告聯播平台,可以把台灣優質內容帶向全球4千個發行商。(記者陳炳宏攝)

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