粉絲團
在日本的胸罩市場中，華歌爾一直居於領先地位。圖為模特兒穿著華歌爾的內衣。（資料照，法新社）
在日本的胸罩市場中，優衣庫正威脅著華歌爾的地位。（資料照，彭博）
〔財經頻道／綜合報導〕在日本的胸罩市場中，華歌爾（Wacoal）一直居於領先地位，但它在面臨優衣庫（UNIQLO）衝擊與威脅，除了價格以外，優衣庫更大幅動搖了女性對內衣的認識，這也讓華歌爾在新社長伊東知康上任後，把優衣庫當成競爭對手的態度越來越明顯。
優衣庫無鋼圈胸罩 推出後熱銷
《日經中文網》報導，在優衣庫買胸罩的女性正不斷增加，「BRATOP」和「WirelessBra」無鋼圈胸罩為優衣庫的暢銷商品；優衣庫是在2000年前期進入內衣市場，2008年推出的BRATOP讓其業務有巨大的發展，BRATOP是在吊帶背心裡加入罩杯的産品（罩杯式上衣），穿上後可不戴胸罩，商品推出後，當年就狂銷逾300萬件，受到女性歡迎。
另外，優衣庫2016年推出的WirelessBra也推動了銷售增長，WirelessBra使用特殊樹脂，可對胸型完美塑形，加上短褲套裝價格不到3000日圓（約840元新台幣），比其他品牌胸罩動輒上萬日圓（約2800元新台幣）便宜許多。
1名住在東京的家庭主婦椎野敦子（46歲）指出，無鋼圈胸罩沒有束縛感，穿著起來很舒服，「從早穿到晚都不覺得累」，所以就不只買了1件。1名居住在大阪的20多歲女職員則表示，無鋼圈胸罩不會影響衣服，她只會買BRATOP。
市佔率 優衣庫拉近與華歌爾差距
根據英國調查公司「歐睿信息諮詢」統計，在日本女性內衣市場上，擁有優衣庫、GU的訊銷公司（Fast Retailing）佔比達到了20.03%，離首位的華歌爾（20.11%）差距越來越小。雖然調查內容包括短褲、吊帶背心等產品，但單價較高的胸罩被認為在市佔率上為主要產品。
由於近年來時裝趨勢偏重於休閒，胸罩也正走向休閒舒適化，2017年WirelessBra的銷售額比去年同期增加超過2倍，產品負責人認為主打舒適的產品會暢銷，2018年的銷售目標為2017年的2倍。
未跟上無鋼圈胸罩潮流 華歌爾銷售陷低迷
面對優衣庫的來勢洶洶，日本老牌內衣大廠華歌爾也開始意識到優衣庫為競爭對手，截至2017年，華歌爾始終強調沒有把優衣庫當作敵人，不過伊東知康就任社長後，把優衣庫當成競爭對手的態度越來越明顯。伊東知康說：「並不認為（優衣庫和我們）沒關係。在意識到這一點的瞬間，就已經面臨著競爭」。
華歌爾2017財年（截至2018年3月）的合併銷售額和去年同期相比基本持平、淨利潤下降22%，主因是佔日本國內銷售3成的百貨公司管道呈現低迷，從1998年的3成滑落至2015年的1成，年輕一代開始遠離百貨公司的內衣賣場，且有部分消費者轉投「無鋼圈胸罩」的懷抱，但華歌爾的主力產品仍是有鋼圈胸罩，價格約在4000日圓（約1120元新台幣）以上。
報導稱，華歌爾將調整店鋪銷售網和產品線，也會開設櫃台為顧客測量體型，未來也會推出無鋼圈胸罩，並藉由數據，瞭解到女性伴隨著年齡增長，體型和需求也會改變，將推出不同品牌，通過建議型銷售，盼能區隔出和優衣庫的差異。
一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
