蝦皮燒錢補貼不手軟 母公司Q1行銷費用暴增1.77倍


2018-05-16 19:46

蝦皮與網家大打免運補貼戰,母公司今天公布Q1財報,行銷費用暴增。圖為蝦皮進軍台灣時成立記者會照片。(記者廖千瑩攝)

〔記者廖千瑩/台北報導〕台灣電商龍頭網家,去年與有中資背景的蝦皮購物大打免運補貼大戰,蝦皮所屬母集團SEA今天公布第一季財報,Q1淨虧損金額達2.16億美元(約新台幣64億元),較去年同期大增近3倍,主要是蝦皮購物Q1行銷費用高達1.27億美元(約新台幣38億元),但Q1蝦皮購物收入僅3374萬美元(約新台幣10億元)。

 不過這個數字是蝦皮台灣加上東南亞市場的數字,若以去年第四季台灣佔比25%~27%推估,蝦皮購物台灣的行銷費用可能約達9.5億元台幣~10.26億元台幣。

 值得注意的是,即使第1季砸大錢行銷,但電商成長力道已不如先前,根據SEA發布,蝦皮購物台灣及東南亞整體市場2018 Q1成交金額(GMV)達19億美元(約新台幣576.6億元),但較上季16億美元(約新台幣468.8億元),季增23%。

 蝦皮購物整體調整收入(Adjusted Revenue)僅約3374萬美元(約10億元),較上季的932萬美元(約2.8億元),成長不少。但為了增加這些收入,蝦皮購物也祭出高額行銷費用,2018 Q1整體行銷費用高達1.27億美元(約38億元),相較於去年Q1的4591萬美元(約13.6億元)大增1.77倍。

 相較於昨天商店街首季行銷費用高達9.38億元,網家與蝦皮付出的代價有得拚,不過商店街3月超商取貨免運門檻已經一路從99元,調高到現在滿299元收15元運費,訂單數應也會隨門檻調高趨緩。

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